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最新MBA论文开题报告精选(2篇)

时间:2018-06-07 来源:最新MBA论文开题报告精选(2篇)作者:quanlei_cai
       MBA是指工商管理硕士学位,是当前最热门的商科专业之一。不过在实际研究中,很多人的具体研究方向并不相同,例如我们常见的企业管理、人力资源管理、市场营销、战略管理、企业融资、品牌管理、成本管理、电子商务等研究方向,都可以算作是MBA的研究方向。今天小编给大家带来了市场营销与财务管理两个方向的MBA论文开题报告,希望能够对大家的论文写作有所帮助。有代写需求的同学也可以联系我们的客服哦。
       范文1:互联网时代下宽味儿餐厅营销策略研究(市场营销方向)
       一、研究背景  
  在互联网技术,设备,思维理念等强有力的支持下,人类世界进入一个崭新的世界,互联网时代。互联网以摧枯拉朽之势改变了人类的生活、生产模式。各行各业包括餐饮业都在互联网时代这个大背景下重新定位、转型。进入21世纪以来,中国的互联网行业也迅猛发展。随着国家推动“互联网+”发展战略,中国的互联网时代已然到来。
  李克强总理在2015年春天的两会上,做政府工作报告中指出,国家要进行“互联网+”的发展战略,推动互联网的快速发展,提高人民的生活水平。要积极推动互联网、移动互联网、云计算、物联网等技术的发展,并且新技术的发展要和传统制造业,服务业,农业相结合,促进传统产业的结构升级,扩展国际市场,给经济的发展注入新的活力。“互联网+”上升为国家战略,同时也是“大众创业,万众创新”的新工具、新技术,是促进经济发展,产业升级,增强人民幸福感,推动经济社会发展的重要驱动。
  随着目前互联网技术的广泛应用以及多元创新,中国人民享受着互联网带来的种种便利,积极步入互联网时代。互联网改变着中国人民的生活方式,思维方式的同时,也促进了企业营销管理的发展,为企业营销推广以及品牌力的建设提供了更多的媒介,工具和手段。互联网营销是人类社会,经济发展的必然产物,不受空间和时间的限制,极大的提高了餐饮企业的工作效率,降低了成本。餐饮企业要充分利用互联网提供的新工具,互联网营销的新模式,互联网产生的新思维,助推餐饮企业的健康较快发展,助推餐饮企业的转型升级,增强餐饮企业的发展活力。
  随着国家“互联网+”战略的推进,一批有互联网思维的创业者进入餐饮这个传统的行业,给餐饮业的发展带来很多新的思维模式和操作手段。给餐饮业的发展带来了更多的发展契机。例如,利用社交软件快速走红京城的叫个鸭子,利用互联网的营销模式、微博营销、名人封测营销的雕爷牛腩,通过客群营销组织吃货粉丝大会形式发展迅速的黄太吉,通过提升霸蛮文化,吸引粉丝群的伏牛堂。给餐饮业的发展带来了更多的思路,同时给传统的餐饮业带来新的思维。  
  二、研究意义  
  李克强总理在2015年春天的两会上,做政府工作报告中指出,国家要进行“互联网+”的发展战略,推动互联网的快速发展,提高人民的生活水平。要积极推动互联网、移动互联网、云计算、物联网等技术的发展,并且新技术的发展要和传统制造业,服务业,农业相结合,促进传统产业的结构升级,扩展国际市场,给经济的发展注入新的活力。“互联网+”上升为国家战略,同时也是“大众创业,万众创新”的新工具、新技术,是促进经济发展,产业升级,增强人民幸福感,推动经济社会发展的重要驱动。
  随着目前互联网技术的广泛应用以及多元创新,中国人民享受着互联网带来的种种便利,积极步入互联网时代。互联网改变着中国人民的生活方式,思维方式的同时,也催生了企业营销管理的发展,为企业营销推广以及品牌力的建设提供了更多的媒介,工具和手段。互联网营销是人类社会,经济发展的必然产物,不受空间和时间的限制,极大的提高了餐饮企业的工作效率,降低了成本。餐饮企业要充分利用互联网提供的新工具,互联网营销的新模式,互联网产生的新思维,助推餐饮企业的健康较快发展,助推餐饮企业的转型升级,增强餐饮企业的发展活力。
  宽味儿餐厅为了适应互联网时代对宽味儿餐厅提出的新的要求,在国家的“互联网+”发展战略的大背景下,结合所学营销管理的理论,利用互联网营销新思维,对宽味儿餐厅的营销策略进行制定,提出宽味儿餐厅营销策略建议,对宽味儿餐厅品牌的建设以及宽味儿餐厅发展壮大具有重大意义。本项研究也可为餐饮企业适应互联网时代新形势,助推产业升级具有参考价值。  
  三、研究现状  
  改革开放来,随着国内管理理念与国外的接轨,目前国内传统营销策略研究与国外传统营销策略基本同步。目前经典市场营销研究模型有4P、4C、4R、4I,以及由4P发展来的7P.4P即产品(product)、价格(price)、促销(promotion)、渠道(place)四要素,它把营销简化并便于记忆和传播。产品包含核心产品、实体产品和延伸产品。价格的制定手段很多,竞争比较法、成本加成法、目标利润法、市场空隙法,这些方法的目标是使产品成为可交换的商品。传统意义的促销是人员推广、广告、攻关活动和销售促进。这些方式在营销过程中有着非常广泛的应用。渠道是产品从生产方到消费者终端所经历的销售路径。
  1990年,美国学者劳特朋(Lauteborn)教授提出了与4P相对应的4C理论。4C的核心是以客户为出发点,是顾客的战略。有更多的事例表明,客户战略是许多成功的企业的基本战略。例如,沃尔玛提出的“顾客永远是对的”,海尔“真诚到永远”等。4C是以客户为出发点,进行企业营销活动设计及战略制定的。分为客户需求(Consumer'sNeeds)的实现和满足,权衡顾客购买所愿意支付的成本(Cost),从单向信息传递的促销到顾客双向沟通和交流(Communication),以及实现顾客购买的便利(Convenience)。
  4R理论是2001年,美国的唐E舒尔茨(DonESchultz)提出的。是由关系(Relationship)、节省(Retrenchment)、关联(Relevancy)和报酬(Rewards)的4R新说,侧重于用更有效的方式在企业和客户之间建立起有别于传统的新型关系。4R营销理论以关系营销为核心,注重企业和客户关系的长期互动,重在建立顾客忠诚。顾客关系营销必须以价值营销为核心和基础,质量营销、定制营销、衍生营销、信任营销都是围绕价值营销进行的。
  4V营销理论是21世纪以来,高科技产业迅速崛起,高科技企业、高技术产品与服务不断涌现,互联网、移动通讯工具、发达交通工具和先进的信息技术使整个世界面貌焕然一新,原来那种企业和消费者之间信息不对称状态得到改善。沟通的渠道多元化,越来越多的跨国公司开始在全球范围进行资源整合。在这种背景下,4V营销理论应运而生。4V是指差异化(Variation)、功能化(Versatility)、附加价值(Value)、共鸣(Vibration)的营销理论。4V营销理论首先强调企业要实施差异化营销,一方面使自己与竞争对手区别开来,树立自己独特形象;另一方面也使消费者相互区别,满足消费者个性化的需求。其次,4V营销理论要求产品或服务有更大的柔性,能够针对消费者具体需求进行组合。最后,4V营销理论更加重视产品或服务中无形要素,通过品牌、文化等以满足消费者的情感需求。
  4I理论,产生和流行于20世纪90年代,是由美国西北大学市场营销学教授唐·舒尔茨(DonSchultz)提出的。整合营销就是“根据企业的目标设计战略,并支配企业各种资源以达到战略目标”.网络整合营销4I原则:Interesting趣味原则、Interests利益原则、Interaction互动原则、Individuality个性原则。
  7P模型为成熟的理论研究模型。布姆斯(Booms)和比特纳(Bitner)将下面3个P增加到了原有的4P(产品、价格、促销、渠道)营销组合中。人员(People):所有的人都直接或间接地被卷入某种服务的消费过程中,这是7P营销组合很重要的一个观点。过程(Process):服务通过一定的程序、机制以及活动得以实现的过程(亦即消费者管理流程),是市场营销战略的一个关键要素。物质环境(Physicalevidence):包括环境、便利工具和有效引导。可解释为商品与服务本身的展示亦即使所促销的东西更加贴近顾客。有形展示的重要性在于顾客能从中得到可触及的线索,去体认你所提供的服务质量。因此,最好的服务是将无法触及的东西变成有形的服务。
完整的7P理论包含产品(product)、价格(price)、渠道(place)、促销(promotion)、人(People)、过程(Process)、物质环境(Physicalevidence)。消费性产品的4P营销组合运用在餐饮企业的营销上面,有一些缺点。消费性产品营销与服务营销在本质上的确有些差异,主要是服务具有下列四大不同点:在购买前你看不见、尝不到、摸不着,顾客很难在购买前去评估服务的好坏;服务的产生与消费可以同时进行;服务质量的变化性大;服务无法库存再卖。所以本文选取7P理论作为主要理论模型。
四、研究内容  
通过研究对宽味儿餐厅的分析,对传统营销理论及互联网营销理论深入的学习与研究,适应互联网时代消费者对宽味儿餐饮提出的新要求,研究分析消费者和竞争者方面的变化,在互联网时代的大背景下利用互联网营销新思维,新模式,对宽味儿餐厅的营销策略进行重新制定,提出宽味儿餐厅的传统的营销策略建议和互联网营销策略建议。  
  五、提纲  
第1章绪论  
1.1研究背景和研究意义
1.2研究现状
1.3研究内容,研究思路及创新点
第2章互联网时代下宽味儿餐厅外部环境分析  
2.1宏观环境分析
2.2互联网时代下营销背景分析
第3章互联网时代下宽味儿餐厅内部环境分析  
3.1宽味儿餐厅概述
3.2宽味儿餐厅内部优势因素分析
3.3宽味儿餐厅内部劣势因素分析
第4章7P理论在宽味儿餐厅的应用现状  
4.1产品
4.2价格
4.3渠道
4.4促销
4.5人员
4.6过程分析
4.7物质环境分析
第5章互联网时代下宽味儿餐厅营销策略建议  
5.1产品策略
5.2价格策略
5.3渠道策略
5.4促销策略
5.5人员策略
5.6过程策略
5.7物质环境策略
结论
致谢  
 
六、创新点  
(1)研究了互联网时代下宽味儿餐厅营销策略。目前国家正在积极推进“互联网+”
整体发展战略,餐饮企业也要积极应对互联网时代的发展,利用互联网的新思维和新技术助推传统餐饮业的结构升级。目前研究互联网时代下餐饮企业的营销策略较少,选题较新颖。
(2)提出了鼓励宽味儿餐厅消费者成为产品经理的理念。随着全新互动工具的产生如微信等,互联网思维下,消费者就是产品经理,宽味儿餐厅要在产品在研发、营销推广以及使用阶段就要充分引入消费者的参与,提升产品的贴合度。
(3)提出了宽味儿餐厅要用自媒体进行宣传。随着微信、微博等社交媒体的广泛传播,自媒体时代已经到来。宽味儿餐厅要充分认识到这一点,要鼓励消费者利用自媒体进行口碑的宣传。同时,宽味儿餐厅要建立自己的自媒体营销团队,要利用有意思的宣传代替促销等方法论进行宣传策略的调整。  
七、进度安排  
20XX年11月01日-11月07日论文选题、
20XX年11月08日-11月20日初步收集毕业论文相关材料,填写《任务书》
20XX年11月26日-11月30日进一步熟悉毕业论文资料,撰写开题报告
20XX年12月10日-12月19日确定并上交开题报告
20XX年01月04日-02月15日完成毕业论文初稿,上交指导老师
20XX年02月16日-02月20日完成论文修改工作
20XX年02月21日-03月20日定稿、打印、装订
20XX年03月21日-04月10日论文答辩  
八、参考文献  
略。
 
范文2:国有企业财务管理中的监督体制研究(财务管理方向)
一、研究背景及意义
  1978年起,国有企业改革已历经三十余年,但由于中国特殊的历史背景,国有企业治理的实际运行与现代企业制度仍有差距。从法律上来说,国有产权归全民所有,但这是一个“消极”的资产所有者,即没有人来争索国有资产的剩余所有权,也没有人为国有资产的损失负责。这就是一种明显的“所有者缺位”的现象。这种情况下,没有任何激励约束机制能够真正促使其所有者监督国有企业提高整体国有企业经营效率。这一点即表现在产权明晰等根源上,也表现在各项管理体制上。政府作为国有资产管理的代理人,在向市场经济转轨的进程中,其职能与角色的转换将是必然,正因如此,中国国有企业的治理整体上便体现为一种政府主导模式。由“所有者缺位”现象的普遍存在也可以看出,严格意义上的政企分开仍未实现。
  在国有企业的财务管理监督体制中,这种矛盾也时有体现。从国有资产所有人、董会事、监事会、高层经营管理者之间的权责利关系并未理顺,其委托-代理的成本也居高不下。
  而国有企业作为国民经济的主体,担负着发展民族工业、创造财富、扩大就业、维护稳定、保护环境、确保国有资产保值增值的经济责任、政治责任和社会责任。依法加强国有资产监管,是国有企业持续健康发展、国有资产保值增值的重要保证。在其中加强国有资产的财务监督,完善财务监控体制是必然的选择。
  二、研究内容
  本文的研究内容主要从以下几个方面展开:
  1、首先对国有企业现存财务监督体制现状进行研究,分析国有企业财务监督体制中的缺陷,通过对某特定大型国有企业的财务监督状况分析,得出造成这些缺陷的原因;
  2、然后研究企业财务监督体制的相关理论,包含委托-代理理论、激励约束理论、公平与效率理论、财务管理相关理论等,并且重点分析了产权和监督的关系,得出了产权制度和委托-代理之间的相互关系,明确了财务管理是现代企业管理的核心内容;
  3、设计国有企业监督体制的研究方向,提出财务监督体制建立的流程,并且确定财务监督体制评价因素集,包含财务、客户、内部运营、企业发展等四个方面内容,再细化分为10个评价指标,采用层次分析法计算各指标权重,利用模糊数学方法建立财务监督体系模型;
  4、根据评价模型的建立,采用ASP.NET、ADO.NET等技术,并在。NET平台C#开发环境下,以SQL server数据库为存储介质,设计并开发B/S结构的财务监督评价系统;5,最后以某大型国有企业为实证研究对象,验证财务监督评价系统的正确性,并提出建立财务监督体制方法。
  三、提纲
  摘要
  1 引言
  1.1 研究的背景与意义
  1.2 国内外研究现状
  1.2 研究方法与技术路线
  1.3 论文完成的工作以及创新点
       2 国有企业财务监督体制现状分析
  2.1 国有企业财务管理中监督体制形成历史-日趋完善的监督体制
  2.2 国有企业财务监督体制中创新做法
  2.3 国有企业财务监督体制存在的问题
  2.4 国有企业财务监督体制问题形成分析
  2.5 小结
  3 企业财务管理理论研究
  3.1 相关理论研究
  3.2 财务监督体制研究
  3.3 国有企业财务监督体制研究
  3.4 小结
  4 国有企业财务监督体制的建立
  4.1 财务监督体制建立方法
  4.2 财务监督体制相关配套措施的完善
  4.3 财务监督体制基本框架构建
  4.4 利用模糊数学方法建立财务监督体制模型
  4.5 小结
  5 财务监督评价系统设计
  5.1 系统技术方案
  5.2 系统总体架构
  5.3 数据库详细设计
  5.4 功能模块设计
  5.5 系统安全性设置
  5.6 本章小结
  6 某集团应用财务监督体制实例
  6.1 构建财务监督体制
  6.2 建立配套措施完善财务监督体制
  6.3 小结
  7 结论与展望
  7.1 结论
  7.2 展望
  参考文献
       致谢
       四、研究方法
  本文采用了三种研究方法:
  一是比较分析法。比较现有财务监督体制同现代企业中的财务监督体制的区别,阐明国有企业应该进一步完善财务管理的监督体制。
  二是文字说明与图表相结合的方法。主要用文字并辅助图表来阐述我国现代企业管理体制下的财务监督体制。
  三是案例法。以某集团公司的财务监督完善为例,列举出为完善财务监督体制应做的改应。
  五、主要创新点
  本文通过对委托-代理理论、激励约束、公平与效率、财务管理相关理论的研究,以国内某大型国有企业为案例,进行实证分析,讨论了如何建立国有企业财务监督体制的完善方法、构建评价指标体系、建立评价模型、设计并开发评价系统、改善财务监督流程等。
  本文的创新点有以下三项:
  1、利用平衡计分卡方法构建财务监督指标体系;平衡计分卡是从财务、客户、内部运营、学习与发展四个角度,将组织的战略落实为可操作的衡量指标和目标值的一种新型绩效管理体系。其最大的优点在于四个方面是相互影响、相互联系的。在财务监督指标体系中引用平衡计分卡的方法,可以最大限度考虑所有影响财务监督的指标,改善原先仅关注短期财务指标的体系缺陷,防范国有企业短期行为影响长期利益。以某公司为案例,在财务、客户、内部运营、学习与发展四项一级指标下,设置了收入增长率、移动业务占比、增值业务占比、用户数增长率、本地市场占有率增长、客户满意度、平均单店发展用户数、万元成本拉动收入、新增渠道网点数量增长率、员工满意度等十个二级指标,来全面衡量该企业的财务监督状况。
  2、构建国有企业财务监督流程;对于一项体制,并非越完善就越好。因为体制要应用于企业管理实践中,而过于完善的体制,往往意味着过于繁琐的流程。对于企业,效率也是其追求的一个目标。效率是指在资源分配最优的前提下,达成目标。最优是指资源分配的一种理想状态,我们能做的在完善国有企业财务监督体制中,应注意提高其运行效率。
  首先应避免出现过度完善的问题。以一项财务审批流程为例:正常的流程为经办人-部门负责人-财务主管-财务负责人-主管副总经理-总经理。但如果一个企业为了财务流程更加规范,将这个流程确定为经办人-部门负责人-经办人-财务主管-财务负责人-财务主管-经办人-主管经营副总经理-经办人-主管财务副总经理-总经理,则这个过程就是一种过度完善。即在不影响监督效果的前提下,尽量简化流程,就可以提高财务监督的运行效率。
  3、设计并开发国有企业财务监督评价系统;(1)确定财务监督评价的影响因子;(2)利用层次分析法确定评价指标的权重;(3)利用模糊评价构建财务监督评价系统;(4)引入计算机软件技术和数据库技术对评价系统进行设计,最终完成了基于B/S结构的国有企业财务监督评价系统的开发。
  六、进度安排
  20XX年11月01日-11月07日 论文选题、
  20XX年11月08日-11月20日 初步收集毕业论文相关材料,填写《任务书》
  20XX年11月26日-11月30日 进一步熟悉毕业论文资料,撰写开题报告
  20XX年12月10日-12月19日 确定并上交开题报告
  20XX年01月04日-02月15日 完成毕业论文初稿,上交指导老师
  20XX年02月16日-02月20日 完成论文修改工作
  20XX年02月21日-03月20日 定稿、打印、装订
  20XX年03月21日-04月10日 论文答辩
       七、参考文献
       略。

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